中宏网山东7月18日电（记者 杜郑敏） 以推动文化和旅游消费结构升级、加快建设文化和旅游强省为目标，第三届山东文化惠民消费季在这个盛夏惊喜降临在曲阜市尼山圣境，并持续到十月。共享文化和旅游资源，共品文化和旅游盛宴。

据中宏网记者了解到，本届消费季将采取“消费引导、融合平台、多方联动、拓展机制”的运行模式。“消费引导”是中心内容，搭建引导供给和需求两端的桥梁和纽带。“融合平台”是具体手段，包括发券用券平台的融合，线下和线上的融合等等。着力打造线上线下融合，集发券、消费、核销、反馈于一体的文化惠民消费闭环服务融合平台。“多方联动”是推进措施，整合各方资源，形成合力，共同推进消费季活动。参与消费季活动各方，包括企业商户实体店铺等等。“拓展机制”是远景目标，积极拓展推广消费季带动效应。积极培育符合市场规律和山东实际的文化旅游消费运行机制，探索扶持建立长期运营、市场化独立运作的成功商业模式。

山东省文化和旅游厅副厅长张鲲介绍，与前两届相比，本届文化惠民消费季将进一步加大文化和旅游消费引导力度，省市县三级文化惠民引导资金将超过1亿元。并从文化和旅游深度融合、大力服务乡村振兴、线上线下立体联动等方面突出创新点。如送文化下乡，将充分发挥消费季的引领作用，坚持资源向乡村集中，消费向乡村引导，广泛开展送文化下乡活动，积极推动农村群众享受消费补贴，促进乡村文化产业和乡村旅游发展，通过构建完善山东文化惠民消费云服务平台，线上通过签约电商平台和公益文化活动平台，线下依托文化旅游景区、文化消费集聚区、各类文化场馆、消费季活动现场及影院、书店、文体广场等，开展主题活动、文化旅游产品展销、公益文化活动推介。

此外，山东省文化和旅游厅产业发展处处长张百科在18日的新闻发布会上介绍了本届消费季消费券申领和使用规则。 

注册领券 

消费者通过手机关注山东文化惠民消费季官方微信公众号，通过公众号进行实名注册，信息包括姓名、手机号、身份证号等。强调一处，为保证广大消费者的公平权益，每位消费者只能实名注册一个账号。注册成功后，进入官微领券中心，可以选择领取省级或市县级消费券。 

消费券的使用 

消费者在平台进行消费并使用消费券享受补贴时，无论消费者在线上电商平台消费还是在线下实体店消费，均需通过线上平台完成下单和支付。 

在使用电商平台进行线上消费时，消费者选择产品，在付款页面即可选择使用消费券。结算系统根据已领券情况自动进行相应扣减，消费者只需支付余款，最后选择物流快递送货或到店取货完成消费过程。 

在线下实体店铺、景区或消费季活动现场进行消费时，消费者可以现场体验选中满意的文化旅游产品或服务，扫描产品二维码读取文化电商平台产品信息，线上完成消费券抵扣和付款操作，最后服务类选择线下取货方式直接现场体验，产品类选择物流快递或到店取货，完成消费过程。 

山东省文化惠民消费券为电子代金券，设五种面值，分别为10元、20元、30元、50元、100元。消费券分为通用券和定向券两种，通用券可在消费季活动全部的合作企业或单位内使用；定向券可在指定的合作单位、电商平台、地域范围或活动现场使用。山东省文化惠民消费券可以在文化旅游、文艺演出、图书报刊、影视音像、数字文化、文创衍生、文化娱乐、体育健身、传统工艺、艺术培训、文化用品和文化体验等产品和服务范围内选择使用。