发布会现场

  中宏网山东1月15日讯 （记者 邱芳菲） 15日下午，记者从山东省政府新闻发布会获悉，故宫博物院和山东省商务厅将于2019年1月28日至2月10日（即从农历小年开始到正月初六）在故宫慈宁宫花园联合举办 “中华老字号故宫过大年”活动。本次活动将重点展示各地老字号的美食小吃、传统年货、文化用品、特色工艺品、非物质文化遗产技艺等方面，以弘扬优秀传统文化，宣传推介老字号品牌为主，为今年的春节增添别具特色的年味。

山东省商务厅副厅长 王洪平

  山东省商务厅副厅长王洪平在发布会上就本次活动做了具体介绍，举办“中华老字号故宫过大年”活动，是探索老字号与故宫博物院创新融合，把双方共有的厚重文化底蕴和追求完美的工匠精神融入到现代创意之中，助力老字号品牌创新性发展的一次有益尝试。

  10个省市的150家老字号企业进故宫

  老字号进故宫，作为故宫博物院举办的“故宫过大年”活动的重要内容，活动的举办地设在故宫的慈宁宫花园和慈宁宫外广场。届时，将搭建150个别具一格的展位，让来自北京、天津、吉林、上海、江苏、浙江、安徽、山东、河南、山西等10个省市150家老字号企业，为前来故宫参观游览的游客呈现富有浓郁地方民族特色的匠心产品和独特技艺。活动期间，游客可以把自己心仪的产品直接选购回家过年，让今年的春节增添一种“来自宫廷”的别样感受。故宫博物院为保护好故宫内的每一处珍贵遗产，对展示方案进了精心设计，用做产品展示的区域将专门铺设完备的保护层，以确保保护好每一块地砖。同时，故宫还专门印制了带有参展企业标识的手提袋，方便广大游客购物使用，同时还可以用作留念。广大参展企业也按要求准备了质量上佳的充足货品，并将在活动中以优惠的价格让利观众。目前，其他各项筹备工作也正在加紧推进中。

  山东参展企业数量达到45家 占全部企业总数1/3

  此次活动整个区域安放150家企业，山东省所在区域安放45家企业，山东选取了最具代表性的40家老字号企业、5家非遗技艺企业集中展示山东老字号产品的品质和特色，树立山东老字号的整体形象，擦亮老字号牌匾，在广大游客和社会舆论中树立口碑。

  王洪平就选取45家代表企业标准原则介绍说，在最初研究商讨老字号进故宫活动时，考虑到活动是面向前往故宫参观的游客，且活动日期确定在春节前后，因此在参展企业的选择上，与故宫博物院议定了几个大体的原则，即：产品便于游客购买携带，与过年习俗有一定关联，要能体现地方特色，并在历史上与故宫有一定渊源。

  基于以上原则，选择了一些百姓置办年货所需的食品类老字号品牌，比如德州扒鸡、亓氏酱香源牛肉、周村烧饼、野风酥糖果、隆盛糕点、青岛啤酒、扳倒井白酒、崔字牌香油、王村醋等；选择了部分过去与故宫有渊源的产品，比如阿胶、小米、玉堂酱菜、纸皮包子等，都曾有过用作皇室贡品的历史和故事；选择了能凸显山东地方特色的品牌，如泰山桃木雕刻、四海虾酱、博山琉璃、周村丝绸等；选择了我省部分特有的非物质文化遗产技艺产品，如章丘铁锅等。

  中宏网记者了解到，本次活动得到商务部、文化和旅游部、山东省人民政府的大力支持，商务部、文化和旅游部、山东省人民政府将作为共同支持单位，相关领导将出席1月28日下午的开幕式。故宫博物院举办100个国家驻华使节进故宫活动在开幕式当天上午举行，届时驻华使节将被邀请到盗慈宁宫现场参观老字号，品鉴老字号产品。山东省将借助故宫这个特殊的平台，全方位展示山东老字号企业形象，推介山东品牌，宣传齐鲁文化。